如今,随着中国经济与国力的强盛,想要进一步实现中华民族伟大复兴的中国梦,就必须要从“中国制造”向“中国智造”转变,而迈向中国智造,产品力依然是各企业成长的核心动力之一。
在内衣领域,作为国内内衣龙头的都市丽人,深谙产品力的重要性,在12月17日,都市丽人“智造力量”暨供应链战略联盟合作签约仪式上,都市丽人正式宣布与各目标供应商签订战略联盟合作协议,战略联盟将整合供应链资源,在优质供应链的基础上,共同深化产品力,不断提高企业的知名度和美誉度。
以硬核产品立身,构建品牌竞争壁垒
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都市丽人创始人郑耀南表示,都市丽人的核心竞争力,从创业第一天开始就是产品力。这一点从此次联合供应链各目标供应商订立“战略联盟合作”便可见一斑。
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正值品牌深化改革的关键时期,产品变革成为都市丽人“二次创业”的核心所在。为了应对市场对“快反”的需求,都市丽人供应链整合了从纱线织布成品加工物流的供应链全环节,目的是打造2小时内衣供应链生态圈,目前在汕头地区已经落地实现。通过不断攻克内衣品类的技术壁垒,同时更以极致性价比赢得广大消费口碑,最终实现其在技术、成本层面的独特竞争优势。
基于工艺、技术、面料、成本四大维度,都市丽人将内衣品类重新定义为三类,包括工艺复杂、需要高技术投入研发的塑身内衣,大众熟知的常规内衣,以及近年来较火的Vbra无尺码内衣。以品牌“新物种”柔心杯为例,在面料选择与工艺设计上,柔心杯将“舒适”放在首位,采用婴肌棉作为软糯面料,比普通海绵软约2.5倍,创新月牙托罩杯,利用人体工学曲线支撑,完美兼顾了“体感”和“有型”两大核心体验。
从市场反馈来看,四大百万爆品无尘棉家居服自2020年秋冬起,3季度累计订单超120万件,柔心杯内衣2021年全年订单已超过210万件,Vbra无尺码内衣2021年秋冬订单同比增长超120%,无尺码内裤则自2020秋冬起,3季度累计订单超180万件。这表明都市丽人用多维的产品硬实力展现了品牌长青的密码,正是这些极致创新的产品,从而不断引领助力品牌迈向全新的发展高位。
优质供应链驱动,强效赋能产品力
当下,一件内衣的设计和生产,是一个极为复杂而全面的系统化工程,都市丽人品牌畅销的背后,离不开优质供应链的长效驱动。
其中,对于工艺、技术难度都颇高的品类,诸如调整型内衣的研发设计,都市丽人对供应链提出了更严苛的要求,不仅基于竞争力、产品研发能力、品质水平、管理水平、协同效应等标准考量,选取核心供应商,还引入行业头部供应商企业作为深度合作伙伴,大力推进精益生产,引进智能化设备,实行供应链的数智化改造。
从此次发布会来看,站在行业角度,都市丽人正在以深度、长期、全面的战略合作,加速行业资源整合,打造命运共同体,推动产业生态的扩圈与进化。站在品牌角度,战略联盟的构建,一方面有助于都市丽人整合供应商开发新产品及材料的能力,继而缩短新材料及产品的开发及生产周期,并提高企业的快速反应能力;另一方面有助于企业加强其管控供应商质量的能力,提高其优质产品的自给率,并确保有充足的优质产能。
供应链的柔性升级、资源赋能与数智化改造,最终反映到都市丽人的产品之上,以用户为中心,全心投入研发与供应链,使得品牌多年稳定输出物优价美的产品,23年持续服务中国广泛的女性消费群体,让国民品牌的长盛形象深深扎根于大众心中。
技术彰显实力,品质诠释格局。在中国智造加快走出国门的全球化浪潮下,作为内衣行业的领航者,都市丽人正以领先的产品研发能力、过硬的产品品质以及精细化管控力,持续引领着内衣市场的消费新趋势,不断刷新中国内衣智造的新高度。 http://www.ss998.com
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