作为CLOT的支线品牌,CLOTtee与CLOT最大区别,第一是价格相对便宜,第二是通过内地潮牌电商YOHO!独家发售。CLOTtee以T恤为主打款,也包含外套、衬衣、短裤等等,T恤价格为200-300元左右,虽然在内地不算便宜,但相比CLOT母品牌差不多800元以上的T恤还是要便宜很多。 时尚资讯
“经常有签售时我看到歌迷穿假的CLOT,他会说不好意思买不起。”陈冠希说,他也坦言CLOT的发展虽然很稳定,但也遇到过一些困难和挫折,所以想做一些便宜的产品。
虽然内地电商这几年风生水起,但是陈冠希仅大概了解情况。对CLOT来说发展新品牌有两条路,第一是自己做网站,第二是找合作伙伴。但是作为一家香港公司,本身又没有大力做过电商,还要进军内地确实有困难,找一家靠谱合作伙伴是不错的选择。
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成立于2005年的YOHO!最开始是一本潮流杂志,近几年电商业务yohobuy.com成为重要突破点。陈冠希的CLOT之前和YOHO!杂志有很好的合作,去年还参加了YOHO!在上海举办的潮流品牌线下活动YOHOOD。
对于是否和YOHO!合作,CLOT内部也有过争论,有人认为如果和其他渠道合作,可能会有比较大的销量。但是陈冠希还是希望辛苦建立的品牌形象能够延续,“yohobuy.com是比较有控制力的地方,和他们合作我希望CLOT、YOHO!及粉丝能够Winwinwin。”
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虽然陈冠希很忙,但对于CLOTtee非常重视,不仅专门去日本为产品拍片,还亲自携潘世亨、日本设计师仓石一树示范全线产品。虽然CLOTtee今年春季才正式上架,来自YOHO!内部的数据显示销售一直位于前列,品类也由单一的T恤拓展到配件等等。
至于降低价格会不会降低品牌调性,陈冠希答案是“NO”。他坦言300元的T恤和800元的T恤在材质上可能会有不一样的地方,但在潮流态度上不会有差异,依然会延续CLOT的中国风创新,以及调侃、自嘲及玩味的元素。 www.ss998.com
虽然现在看起来CLOT和CLOTtee区别不大,粉丝容易弄混,但在陈冠希计划里逐渐会有明显区隔,比如CLOTtee在香港买不到,两个品牌会刻意在不同季节发新品。而且CLOT产品目前并没有通过国内电商销售计划,依然会带有“饥饿营销”的感觉。
在移动方面,CLOT同样借助YOHO!推出的一款“SHOW”APP去推广,这款应用鼓励潮人们分享最新潮的服饰创意及生活方式。
“我的团队很专业,移动、电商这些事情交给他们去做就好。”至于自己除了设计方面的贡献,陈冠希一笑,“新媒体对我而言最重要的是,我从没有花过一分钱在网络上买广告,但是网上有很多关于我的内容,所以我在网络上每天都在赢。” 时尚网
在陈冠希眼里,香港并不是特别“潮”,只因每天很多新内容会经过香港披露,所以大家觉得香港是时尚之都,但并没有自己的创意。相反陈冠希认为除了巴黎纽约洛杉矶,北京和上海已经开始有很潮的事情,比如不错的地下音乐人等等。
对于“潮”这件事情本身,陈冠希认为中国因为环境原因,很多人不敢去想、去做一些时尚的东西,就算给了机会也不敢碰,所以有很多距离。虽然现在大家的角色依然是购买,但是视野打开后就可以进行转变,CLOT也在努力做一个华人时尚的榜样。 时尚网
“CLOT是不是给你赚了很多钱?”“我不知道是不是很多,李嘉诚不会觉得自己赚很多钱吧,我觉得还好吧。”陈冠希说。“我不知道人家觉得我是什么,如果还有人觉得我简单是一个艺人,那他们就低估我了。”